Изготовление вывесок, печать баннеров, таблички +38.097.340-70-87 | 099.425-86-40 | 044.223-92-17

timberbud@gmail.com

Реклама vs Вывеска: битва за предпринимателя

 0

Столичные предприниматели хорошо усвоили слова Лео Бернетта — «если вас не заметили, вы остаетесь ни с чем», потому что чем больше о бизнесе знают, тем более он успешен. Именно поэтому наши города усыпаны различными вывесками и рекламой.

И здесь важно понимать, что размещение вывески является гарантированным правом предпринимателя дать о себе знать потенциальным клиентам. Однако часто власть спекулирует на сходстве понятий «вывеска» и «реклама» и играет на незнании этих тонкостей, приравнивая вывески к рекламе.

На самом деле эти объекты имеют существенные различия и предусматривают совершенно разный порядок их установления.

Вывеска McDonalds в Зальцбурге

Вывеска McDonalds в Зальцбурге

Реклама в Мальме

Реклама в Мальме

Самое распространенное расхождение в этих понятиях заключается в том, что вывеска может быть только в 3 кв. метров. Устанавливается она бесплатно, в отличие от рекламы, именно на здания соответствующего бизнеса и может содержать только ту информацию, которая определена в законодательстве (зарегистрированном наименовании лица, знаки для товаров и услуг, относящихся такому лицу, вид ее деятельности и время работы). При этом не должно быть никаких призывов к приобретению товаров / услуг. Если на вывеске указана другая информация — она автоматически становится рекламой.

Кроме того, для размещения рекламы необходимо получить предусмотренный законодательством разрешение, процедура получения которого достаточно длинной и непростой.

Для размещения вывески получать разрешение не нужно, однако нужно уведомлять органы местного самоуправления о ее установке. К тому же в каждом городе устанавливаются правила размещения вывесок (как объектов благоустройства). За несоответствие им вывески могут быть демонтированы.

То есть открывая свой магазин / кафе / ресторан, или другое заведение вы имеете право совершенно бесплатно и без получения разрешений разместить на здании, возле входа, вывеску (до 3 кв. метров) с названием вашего заведения, а также об официальном зарегистрированном наименовании лица и время работы.

Достаточно распространены случаи, когда предприниматели по несколько лет ждут получения разрешения на рекламу и готовы платить за ее размещение. Однако, не дождавшись никакого решения, самовольно устанавливают рекламное средство над своим заведением.

После этого им сразу направляют требование на демонтаж.

Но, просто убрав несколько слов, или номер телефона с рекламной конструкции, такое средство уже бы считалось вывеской и не нуждалось в получении разрешения и уплаты средств за ее размещение.

Суд в таких случаях, как правило, идет на встречу предпринимателям, принимая решения, конструкция на их заведении — вывеска, а не реклама.

Итак, вывеска в отличие от рекламы не требует получения разрешения. Однако пока в Киеве, как и в других городах Украины, для установления вывески предприниматель должен получить так называемый паспорт на ее размещение, который так же по сути является разрешительным документом, как и Разрешение на размещение рекламы.

При этом по законодательству Украины требовать получения каких-либо разрешительных документов для размещения вывесок запрещается. Поэтому большинство действующих Порядков размещения вывесок, принятых местными органами власти противоречат законодательству и нарушают права предпринимателей.

На основании этой коллизии уже были успешные случаи обжалования в судебном порядке таких местных документов в части получении разрешения (дело № 2а-1275/12/1370).

Киевлянам очевидно, что столица нуждается в урегулировании правоотношений в этой сфере, для комфортного существования бизнеса и сохранения аутентичности исторической среды и привлекательности столицы.

Именно поэтому в Киеве по инициативе фракции «Объединение» Самопомощь» в Киевсовете уже разработали инновационный Порядок размещения вывесок, предусматривающий улучшение инвестиционной привлекательности города и вместе с тем сохранение подлинности исторического значения.

В частности, предпринимателям не нужно будет получать разрешения, а лишь извещать соответствующие органы об установлении вывесок.

Это значительно упростит бюрократическую процедуру для предпринимателей и унифицирует подход размещения вывесок, которые будут визуально приятными для киевлян и гостей города.

При этом продолжается разработка новой Концепции внешней рекламы в городе Киеве и есть надежда, что все неясности, вроде категории «рекламные вывески«, исчезнут из правового регулирования.

А предприниматели при установлении вывески или размещении рекламы смогут должным образом использовать соответствующие процедуры и избегать дополнительных осложнений и расходов.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *